בקשה: יפורסם "דבר העורכים" של מצית, גם כאן, שיהיה פתוח לתגובות אוהבות, וגם כי בתוכו יש את זרעיו הכישלון ( שאני מקווה מאוד שהוא זמני) ואולי גם ההצלחה של "מצית". / אורי
אורי ביקש, אז הנה.
***
מה זה הדבר הזה?
מגזין מצית הוא פרי אהבה לעיתונות אמיתית, מהסוג שמגיח אחת לזמן מה ומספק חומר קריאה מעניין או הצצה תמציתית אך מעמיקה לנושא כלשהו; שמגלה עוד פיסת עולם שלא הכרנו; שמתעכב על משהו שעד עכשיו חלפנו על פניו מבלי לתת עליו את הדעת.
מצית, כפי שעוד תלמדו להכיר אותו, הוא מגזין אוהב. הוא אוהב טכנולוגיה. הוא אוהב נשים. הוא אוהב היסטוריה. הוא אוהב ספרות. וגם את הסימפסונס, צילום, תיאטרון, קומיקס, סמנטיקה, תרופות, אלכוהול, סמים, מהפכות, גרפיטי. בקיצור, מלא אהבה, כמו כלה ביום כלולותיה.
מצית, כפי שעוד תלמדו להכיר אותו, הוא מגזין פטפטן. כולם אומרים לו כל הזמן: "אנשים כבר לא אוהבים לקרוא ארוך, תן להם מסר קצר ותמציתי", אבל הוא – לא מעניין אותו כל זה. כי מצית אוהב לפטפט. יש לו משהו חשוב להגיד על משהו? יגיד אותו. קוראים, לא קוראים; ארוך מדי, קצר מדי – זה לא העניין. כי מצית יפטפט על כל נושא שהוא אוהב, עד שהוא יחוש, בלבב פנימה, שהנושא מוצה.
ומי עושה את הדבר הזה?
אנחנו רוני שני, איתמר שאלתיאל, מיכל בראל ומיטל שרון. כולנו עבדנו או עובדים בעיתונים, מודפסים או אינטרנטיים, כבר כמה שנים. לאורך השנים כתבנו על טריליון נושאים, ככל שנשאו אותנו הרוח והגורל שלנו. לאורך הזמן הזה, שבו עבדנו בעיתונות, גילינו נוסחה אחת מאד מבהילה: כולם רוצים עוד כסף, והדרך היחידה לעשות זאת, מבחינתם, היא לקצץ במשאבים.
כולם רוצים יותר כסף, ולכן הם מורידים את הרמה של התכנים בעיתון ומקווים להעלות את מספר הקוראים. כולם רוצים יותר כסף, לכן הם מקצצים במספר האנשים שעוסקים ביצירת העיתון ומקווים להעלות את מספר האנשים שמפרסמים בו. אז זה לא אומר שאין אנשים חכמים ומוכשרים ומהממים בעיתונים בישראל, אבל זה כן אומר שהנוסחה הזאת גורמת להם לכופף את הראש ולכתוב על מה שצריך ואיך שצריך.
זה לא נראה לנו הגיוני. HBO, ערוץ 4 הבריטי, Wired, הסמויה ו-The Believer, הם רק כמה מהמותגים שמצליחים להיות כלכליים בלי לוותר על מיליגרם מהאיכות שלהם. זה לא נראה לנו אפשרי רק בחו"ל. זה בטוח אפשרי גם כאן, בארץ הקודש של עם הספר.
אבל הקוראים, אומרים לנו, אוהבים את זה פשוט. פשוט וקצר, ועם תשובה בסוף. קוראים לא אוהבים אתגרים. אנחנו לא מאמינים בזה, ונדמה לנו שכך גם הקוראים. אז זה מה שעשינו – הקמנו מגזין. המגזין הזה ישלם כמו שצריך לכותבים שלו, למאיירים שלו, לצלמים שלו ולמעצבים שלו. המגזין הזה יהיה כתוב היטב ומוגה היטב ויעסוק במגוון נושאים שאף אחד מהם אינו רדוד. ואם זה מאתגר, יהי כן. המגזין הזה לא יתפשר.
איפה קוראים את מצית?
מצית יהיה זמין לרכישה בחנויות או למנויים. בנוסף, תוכלו לקרוא באתר כתבות מתוך המגזין, להוריד את ה-PDF של המגזין, וגם ליהנות ממגוון דברים נוספים שפגשנו באינטרנט, וחשבנו שהם משמחים.
אורי, למה זרעי הכישלון?
כי מרגישים שההכרזה הזו כנה ומרגישים שמי שמכריז אותה באמת מתכוון, וזה מקסים. אבל מרגישים שמי שכתב את זה הוא לא בדיוק איש עסקים וזה בעייתי כשמנסים להקים עסק. ודווקא בגלל זה בעיני יכול לבוא מישהו שיש לו כסף ולהגיד לעזאזאל, לא אכפת לי מעסק, חשוב לי שדבר כזה יקרה ואני אממן אותו.
חזק ואמץ.
איפה אפשר לרכוש את המגזין?
אתם גאונים. אם אתם צריכים כתב מבזקים/ מפיץ/ מנקה שירותים מניו-יורק (אני לא מתיימר לחשוב שאני מסוגל להנפיק כתבות בכאלו היקף ואיכות) – אל תהססו!